سئو آباد

سئو SEO از عبارت Search Engines Optimization گرفته‌شده و به معنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. به افرادیکه در حوزه سئو تخصص دارند و با مهارت‌های خود بازدید صفحات سایت را افزایش داده و به بیشتر کمک می‌کنند کارشناس یا متخصص سئو یا در اصطلاح «سئو کار» می‌گویند.

سئو یک فرآیند پیچیده است و به افرادی صبور، خلاق و متخصص نیاز دارد. موتورهای جستجو می‌کوشند با تغییر پیوسته الگوریتم‌های خود جذاب‌ترین و با کیفیت‌ترین محتواها را در اختیار کاربران قرار دهند. بدون آموزش سئو حرفه‌ای و آگاهی از الگوریتم های گوگل در فضای پررقابت کنونی نمی‌توان انتظار داشت سایت‌ها به بازدید مطلوب و مناسب دست پیدا کنند.

جاكوب نيلسن (Jacob Nielsen ) با صفاتي چون سلطان بهره‌وري نرم‌افزاري، پيشرو در بهره‌وري وب و رهبـر طراحي كـاربر پسند شنـاخته شده است. دكتـر نيـلسن يـكي از موسسان گــروه نيــلسن نـورمن (Nielsen Norman ) است و قبل از آن نيز يكي از مهندسان شركت Sun Micro system بوده است.
 
وي ابداع‌گر جنبش مهندسي بهره‌وري هزينه (Engineering Discount Usability) است كه هدف آن پيشرفت‌هاي سريع وارزان در طراحي رابط كاربر برنامه‌ها ( User Interface ) است . معروف‌ترين كتاب وي « طراحي كاربردي وب » نام دارد كه در سال 2000 با تيراژ 250 هزار نسخه و به 15 زبـان زنـده منتشر شده است. مطـالب ذيل برگزيده اي از سايت اختصاصي او با نام http://www.useit.com است.

خطاهای رایج
 

    موتور جست‌وجوي انعطاف ناپذير: بسياري از موتورهاي جست‌وجو كاربر را ملزم به ورود پارامترهاي زيادي مي‌كنند.
    پيمايش عرضي صفحات: كاربران علاقه‌اي به پيمايش افقي صفحات ندارند.
    اندازه ثابت فونت‌ها ومتون : به خصوص افراد بالاي 40 سال با حروف نازك يا كوچك مشكل دارند و بايد ترتيبي اتخاذ شود تا از طريق مرورگر امكان تغيير سايز فراهم شود.
    انبوهي متون: معمولاً سايت‌هاي حاوي متون حجيم، خسته كننده هستند.
    پنجره‌هاي بازشونده خودكار : كاربران ترجيح مي‌دهند كه خودشان مقصد را تعيين كنند.
    جمع آوري آدرس پست الكترونيك بدون هيچ روند امنيتي : كاربر بايد براي وارد نمودن آدرس ايميل خود كاملا مطمئن و متقاعد شود.
    آدرسهاي طولاني يا پيچيده صفحات: انتخاب يا هرگونه كار روي آدرس‌هايي كه بيش از 75 كاراكتر دارند مشكل است .
    لينك‌هاي ايميل در مكان نامناسب : ايميل بايد كاملاً برجسته و مشخص و در مكان‌هاي مناسب بوده و از لينك هاي معمول صفحه تفكيك شود.
    بازگشت كند يا نا موفق به صفحات قبل: كليد Back دومين دكمه مورد استفاده كاربران است .
    رابط گرافيكي ( GUI) غير استاندارد: برداشت كاربر از عناصر و اشياي موجود در برنامه‌ها تثبيت شده است.
    نبود بيوگرافي در سايت‌ها: وجود بيوگرافي باعث ايجاد جو اطمينان در خوانندگان مي‌شود.
    ضعف آرشيو: در اغلب مواقع اطلاعات قديمي هم مورد استفاده كاربران قرار مي گيرد.
    لينك‌هاي متعدد براي رسيدن به صفحات خاص: كاربران مايل به استفاده مكرر از لينك‌ها براي رسيدن به هدف نيستند.
    استفاده پيش از موعد از امكانات پيشرفته: استفاده از امكاناتي مانند CHAT، ايجاد انجمن‌هاي گفت‌وگو، ايميـل رايگان، نقشه 3 بعـدي سايت وغيـره بارمالي زيادي را بر مديران سايت تحميل مي‌كنند .
    بارگذري كند صفحات: وجود گرافيك‌هاي سنگين آزار دهنده خواهد بود .
    ساختارهاي تبليغاتي: كاربران معمولاً از مشاهده ساختارهاي تبليغاتي خودداري مي‌كنند.
    رسالت و هدف نامشخص سايت: بايد نوع سايت از جنبه‌هاي تجاري يا اطلاع رساني مشخص باشد.
    طراحي اختصاصي براي افراد خاص : سايت بايد كاملاً براي تمام كاربران اينترنت ( نه فقط متخصصين) قابل استفاده و گشت زني باشد.
    لينك به سايت‌هاي ديگر : به دليل فلسفه وساختار متفاوت طراحي در سايت‌هاي مختلف، نبايد تعداد لينك‌هاي خارج از سايت زياد باشند.
    فـراموش كـردن هزينه پشتيبـاني سايت : بودجه پشتيبـاني و نگهداري بايد حداقل به اندازه 50درصد از هزينه راه اندازي سايت در نظر گرفته شود.
    تلقي از سايت به عنوان يك رسانه دست دوم: سايت با تلويزيون، رومه يا بروشور فرق‌هاي اســاسي دارد. بنـابراين نبايد از آنها كپي برداري كرد. از طرفي ارتباط ما را به عنوان يك رسانه تمام وقت با افراد متعددي برقرار مي كند ونبايد آن را دست كم گرفت .
    لينك‌هاي تكراري از لحاظ محتوا : مثلاً لينك يك تبليغ بعد از ورود به آن نبايد حاوي همان لينك تبليغ در صفحه باز شده باشد.

امیدواریم که نکات مطرح شده در این مقاله برای شما مفید واقع شده باشد و بتوانید بر اساس آن از اشتباهات فوق در طراحی سایت جلوگیری نمایید.

وقتی یک کاربر اینترنت بدنبال کالایی برای به صورت آنلاین می گردد. نخستین جایی که رجوع می کند، موتورهای جستجو خواهد بود. حال اگر 50 شرکت آن نوع کالا را در وب سایتهای خود در معرض بگذارند ، بخت با ندگانی است که جایگاه سایت آنها در موتور جستجو بهتر باشد.
گرچه امروزه گاههای اینترنتی زیادی هستند که طیف گسترده ای از کالا ها را به می رسانند اما همچنان رقابت سختی برای بالایردن سایتهای کالا در موتور جستجو وجود دارد. SEM  کوتاه شده عبارت Search Engine Marketing  می باشد.
این جمله معروفی است که : « اگر گوگل به شما لبخند بزند ، بازار به شما لبخند خواهد زد ! »

بازاریابی موتورهای جستجو یکی از پربازده ترین روش های دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی اینترنتی است که بالاترین نرخ بازگشت سرمایه را به همراه دارد. در نظر داشته باشید که SEM شامل دو بخش است:

    تبلیغات در گوگل یا تبلیغات ادوردز
    سئو و بهینه سازی سایت

بسیاری از افراد به اشتباه این تصور را دارند که بازاریابی موتورهای جستجو همان تبلیغات گوگل است، در حالیکه اینطور نیست و تبلیغات گوگل و سئو زیر مجموعه بازاریابی موتورهای جستجو هستند.

بازاریابی موتورهای جستجو، بهینه سازی موتورهای جسجو
بازاریابی با موتورهای جستجوگر

SEM به تمام پروسه افزایش بینندگان سایت و بالا بردن آن به کمک موتورهای جستجوگر گفته می شود. در حقیقت SEO بخش از SEM است. نمونه کارهایی که در SEM انجام می شود عبارتست از:

    انتخاب کلمات کلیدی
    بررسی وضعیت فعلی سایت و رقبای آن
    اصلاح ساختار سایت
    تنظیم متاها و عناوین سایت
    بهینه سازی سایر پارامترهای سایت
    معرفی سایت به موتورهای جستجوگر
    افزایش محبوبیت و پیوندهای سایت و مدیریت این پروسه
    تحلیل آمار سایت
    بالا بردن رتبه ها (کنترل رتبه ها و اعمال تغییرات مورد نیاز
    انتخاب موتورهای جستجوگر برای سرمایه گذاری بر آنها

امیدواریم که با مطالعه این مقاله اطلاعات کاملی در مورد SEM یا Search engine marketing کسب کرده باشید.

همه ما در مورد تاثیراتی که link building می‌تونه بر روی سایت ما بگذاره می‌دونیم که معمولا این لینک‌ها به شما به صورت زیر کمک می‌کنند:

    بهبود جایگاه محتوای شما در نتایج
    تضعیف جایگاه شما در نتایج
    هیچ تاثیری ندارند

۱۰ موتور جستجوی برتر در دنیا (آپدیت ۲۰۱۹) - فهرست: لیستی از ده تا موتور جستجو محبوب در دنیا در ۲۰۱۹
    ۱. گوگل
    ۲. بینگ
    ۳. یاهو
    ۴. ASK.COM
    ۵. AOL.com
    ۶. Baidu
    ۷. Wolframalpha
    ۸. DuckDuckGo
    ۹. Internet Archive
    ۱۰. Yandex.ru

کدام موتورهای جستجو بهترین و محبوب ترین در جهان هستند؟ علاوه بر گوگل و بینگ، موتورهای جستجوی دیگری نیز وجود دارند که ممکن است به خوبی شناخته نشوند اما هنوز هم میلیون ها جستجو در روز بر روی آنها انجام می شود.

تایید صحت وب سایت
شما یک وب سایت را طراحی و توسعه می دهید اما چگونه می دانید که شما همه ی ترکیب HTML را به روش صحیح قرارداده اید. اغلب مروگر ها شکایتی از ترکیب اشتباه نمی کنند، اما خب اشتباه، اشتباه هست.بسیاری از متخصصین SEO هستند که ادعا می کنند، SEO محتاج به تائید شدن سایت HTML/XHTML نیست. اما ما دلایل مختلفی را بیان می کنیم که چرا سایت شما باید مورد قبول W3C باشد.

چرا تایید صحت HTML/XHTML مورد نیاز می باشد؟
دلایل مختلفی برای بررسی وب سایت شما قبل از قرار دادن آن بر روی host اینترنت می باشد :

    کیفیت هر صفحه وب بستگی به این دارد که شما چقدر خوب در صفحه وب خود بنویسید. نوشته باید از لحاظ نحو درست باشد و باید تمام مراحل کیفی را پشت سر بگذارد.
    وقتی هر موتور جستجو، محتوای صفحه وب شما را index می کند، ممکن هست اگر تگ های HTML به درستی نوشته نشده باشند دچار سر در گمی شود، و بیشتر محتوای وب ممکن است به درستی شاخص گذاری نشود.
    تگ های بسیاری در HTML وجود دارند، که شما در صفحه وب خود استفاده می کنید اما ممکن است کم ارزش شده باشند و بسیاری از موتور های جستجوگر آنها را حمایت نکنند.
    ثبات، زیبایی کد HTML، امکان پردازش شدن، همیشه توسط مدیران خوب سایت ، درک می شود.


پذیرش W3C چیست؟
W3C یک کنسرسیوم شبکه جهانی وب از سال 1994می باشد، W3C دستورالعملی را فراهم کرده که وب سایت ها و صفحات وب باید به موجب آن ساختاردهی و ایجاد شوند. در زیر لینک هایی برای اعتبار سنجی صفحات وب شما ارائه شدند:

    اعتبار سنجی فایل HTML/XHTML در استاندارد W3C.
    اعتبار سنجی فایل CSS در استاندارد W3C.


در حین اعتبار سنجی، شما ممکن هست خطاهایی با دلایل مشخص دریافت کنید. تمام اعتبار سنجی ها با استفاده از XHTML DTD انجام می شود، که یک نسخه تصفیه شده از HTML می باشد. (DTD مخفف عبارت Document Type Declarationاست)

قوانین برای پذیرش W3C
قوانین که در ادامه بیان می شود در حین توسعه یک وب سایت دنبال می شوند.
1. از دستورات فراخوانی XHTML برای شروع هر صفحه XHTML استفاده می شود.



2. هر تگی باید بسته باشد.
3. تگهای head و body باید حتما باشند.
4. Empty tag یک slash پایان دهنده می گیرد. یک empty tag تگی هست که نیاز به تگ انتهایی ندارد.
مثال آن تگ
و هست.


 is now
.
 is now .
 is now


5. تمام تگ ها باید با حروف کوچک باشند. البته این مورد مربوط به attribtes نمی باشد فقط تگ ها را شامل می شود. به طور مثال، هر دو از فرمت ها تحت XHTML DTD قابل قبول می باشد.

 is invalid
 is valid
 is also valid


6. تمام مقادیر صفت باید در بین یک جفت نقل قول (double quotes) قرار گیرد.
7. تگ ها ممکن است تو در تو نباشند.

Text This is invalid
Text This is valid


8. تگ

 نباید شامل : img، object، big، small، sub، یا sup باشد.


9. یک تگ
 نمی تواند داخل یک تگ  دیگر قرار گیرد.


10. اگر کد شما شامل یک & باشد، باید به صورت & نوشته شود.


11. هر گونه استفاده از CSS باید با حرف کوچک باشد.




در پایان این جلسه جا داره این بحث را بیان کنم




 یک مختصص استخدام کنید

ساختن، ویرایش، و ترویج محتوایی با کیفیت بالا و منحصر به فرد بسیار مشکل و زمان بر می باشد. اگر برای شما SEO واقعا مهم می باشد و شما به نتایج مورد انتظار دست پیدا نکرده اید، آنگاه بهتر هست که یک متخصص SEO را استخدام کنید. یک متخصص SEO وظایفی که در ادامه بیان شده را انجام می دهد:





    اعتبار سنجی و تمیز کردن کد – اطمینان از اینکه که کد مورد پسند موتور جستجو هست و به طور استاندارد سازگار می باشد.
    ساختار سایت – ایجاد یک ساختار/ موضوع معنایی و اطمینان از اینکه آدرس ها مورد پسند spider می باشند.
    بهینه سازی در صفحه (On-Page optimization) – عنوان صفحه، copy writing، Call-to-action (منظور یک banner، دکمه، یا نوعی از گرافیک یا متن داخل یک وبسایت به منظور تشویق کاربر به کلیک کردن بر روی آن) و غیره.
    ساخت لینک با کیفیت – یکی از راه های ایمن، لینک از سایت های مرتبط می باشد.
    جستجو کلمات کلیدی – ساخت یک لیست از عبارات کلیدی مرتبط با تجارت شما.
    ساخت محتوای با کیفیت – ساخت صفحات بهینه سازی شده حول شرایط پی برده شده، از طریق کلمات کلیدی مورد جستجو.
    بهینه سازی خارج صفحه (Off-Page Optimization) – مدیریت بلاگ ها، اخبار منتشرشده، مقالات ارسالی.




اگر شما مطمئن هستید که مهارت مورد نیاز را دارید، آنگاه شما می توانید مراقب همه ی فعالیت های بیان شده در بالا باشید; در غیر این صورت کمک گرفتن از شرکت های SEO یا استخدام متخصص SEO ارزشمند خواهد بود.




 انتخاب یک متخصص یا شرکت SEO

انتخاب یک متخصص SEO یا یک شرکت SEO مشکل می باشد. با این حال دستورالعمل هایی که در ادامه بیان می کنیم به شما در این زمینه کمک می کند:




1. شروع به جستجو بین دوستان خود یا همکاران تجاری کنید.


2. درخواست خود را در انجمن SEO قرار دهید تا بازخورد آن را در از انجمن دریافت کنید.


3. رتبه سایت های دیگر که پیش از این بهینه سازی نموده اند را بررسی کنید


4. طرف شرکت های SEO که به صورت خودکار واگذاری (automated submission) می کنند نروید.


5. طرف شرکت های SEO که ترفند های کلاه مشکی ها را انجام می دهند نروید.


6. دنبال SEO ارزان نگردید، البته قیمت بالا هم کیفیت بالا را تضمین نمی کند.


7. ضمانتی البته اگر امکانش هست برای یک رتبه خاص در هر موتور جستجوی خاصی دریافت کنید.


8. از گوگل برای یافتن اطلاعات بیشتر درباره کاربر متخصص SEO یا نام شرکت استفاده کنید.


9. به سمت آنها فقط به خاطر اینکه سایت جذابی دارند و مقالات خوبی در دسترس قرار داده اند نروید.


10. مجذوب گواهی نامه هایی که در وب سایت هاشان قرار می دهند نشوید.


ما در این جا نمی توانیم همه ی فاکتور ها را لیست کنیم به این علت که ممکن است شرایط و دیدگاه های مختلفی وجود داشته باشد. شما باید به اندازه کافی باهوش باشید که بدانید چه چیزی خوب می باشد و چه چیزی بد هست.


نویسنده: بابک رستمی

تایید صحت وب سایت
شما یک وب سایت را طراحی و توسعه می دهید اما چگونه می دانید که شما همه ی ترکیب HTML را به روش صحیح قرارداده اید. اغلب مروگر ها شکایتی از ترکیب اشتباه نمی کنند، اما خب اشتباه، اشتباه هست.بسیاری از متخصصین SEO هستند که ادعا می کنند، SEO محتاج به تائید شدن سایت HTML/XHTML نیست. اما ما دلایل مختلفی را بیان می کنیم که چرا سایت شما باید مورد قبول W3C باشد.

چرا تایید صحت HTML/XHTML مورد نیاز می باشد؟
دلایل مختلفی برای بررسی وب سایت شما قبل از قرار دادن آن بر روی host اینترنت می باشد :

    کیفیت هر صفحه وب بستگی به این دارد که شما چقدر خوب در صفحه وب خود بنویسید. نوشته باید از لحاظ نحو درست باشد و باید تمام مراحل کیفی را پشت سر بگذارد.
    وقتی هر موتور جستجو، محتوای صفحه وب شما را index می کند، ممکن هست اگر تگ های HTML به درستی نوشته نشده باشند دچار سر در گمی شود، و بیشتر محتوای وب ممکن است به درستی شاخص گذاری نشود.
    تگ های بسیاری در HTML وجود دارند، که شما در صفحه وب خود استفاده می کنید اما ممکن است کم ارزش شده باشند و بسیاری از موتور های جستجوگر آنها را حمایت نکنند.
    ثبات، زیبایی کد HTML، امکان پردازش شدن، همیشه توسط مدیران خوب سایت ، درک می شود.


پذیرش W3C چیست؟
W3C یک کنسرسیوم شبکه جهانی وب از سال 1994می باشد، W3C دستورالعملی را فراهم کرده که وب سایت ها و صفحات وب باید به موجب آن ساختاردهی و ایجاد شوند. در زیر لینک هایی برای اعتبار سنجی صفحات وب شما ارائه شدند:

    اعتبار سنجی فایل HTML/XHTML در استاندارد W3C.
    اعتبار سنجی فایل CSS در استاندارد W3C.


در حین اعتبار سنجی، شما ممکن هست خطاهایی با دلایل مشخص دریافت کنید. تمام اعتبار سنجی ها با استفاده از XHTML DTD انجام می شود، که یک نسخه تصفیه شده از HTML می باشد. (DTD مخفف عبارت Document Type Declarationاست)

قوانین برای پذیرش W3C
قوانین که در ادامه بیان می شود در حین توسعه یک وب سایت دنبال می شوند.
1. از دستورات فراخوانی XHTML برای شروع هر صفحه XHTML استفاده می شود.



2. هر تگی باید بسته باشد.
3. تگهای head و body باید حتما باشند.
4. Empty tag یک slash پایان دهنده می گیرد. یک empty tag تگی هست که نیاز به تگ انتهایی ندارد.
مثال آن تگ
و هست.


 is now
.
 is now .
 is now


5. تمام تگ ها باید با حروف کوچک باشند. البته این مورد مربوط به attribtes نمی باشد فقط تگ ها را شامل می شود. به طور مثال، هر دو از فرمت ها تحت XHTML DTD قابل قبول می باشد.

 is invalid
 is valid
 is also valid


6. تمام مقادیر صفت باید در بین یک جفت نقل قول (double quotes) قرار گیرد.
7. تگ ها ممکن است تو در تو نباشند.

Text This is invalid
Text This is valid


8. تگ

 نباید شامل : img، object، big، small، sub، یا sup باشد.


9. یک تگ
 نمی تواند داخل یک تگ  دیگر قرار گیرد.


10. اگر کد شما شامل یک & باشد، باید به صورت & نوشته شود.


11. هر گونه استفاده از CSS باید با حرف کوچک باشد.




در پایان این جلسه جا داره این بحث را بیان کنم




 یک مختصص استخدام کنید

ساختن، ویرایش، و ترویج محتوایی با کیفیت بالا و منحصر به فرد بسیار مشکل و زمان بر می باشد. اگر برای شما SEO واقعا مهم می باشد و شما به نتایج مورد انتظار دست پیدا نکرده اید، آنگاه بهتر هست که یک متخصص SEO را استخدام کنید. یک متخصص SEO وظایفی که در ادامه بیان شده را انجام می دهد:





    اعتبار سنجی و تمیز کردن کد – اطمینان از اینکه که کد مورد پسند موتور جستجو هست و به طور استاندارد سازگار می باشد.
    ساختار سایت – ایجاد یک ساختار/ موضوع معنایی و اطمینان از اینکه آدرس ها مورد پسند spider می باشند.
    بهینه سازی در صفحه (On-Page optimization) – عنوان صفحه، copy writing، Call-to-action (منظور یک banner، دکمه، یا نوعی از گرافیک یا متن داخل یک وبسایت به منظور تشویق کاربر به کلیک کردن بر روی آن) و غیره.
    ساخت لینک با کیفیت – یکی از راه های ایمن، لینک از سایت های مرتبط می باشد.
    جستجو کلمات کلیدی – ساخت یک لیست از عبارات کلیدی مرتبط با تجارت شما.
    ساخت محتوای با کیفیت – ساخت صفحات بهینه سازی شده حول شرایط پی برده شده، از طریق کلمات کلیدی مورد جستجو.
    بهینه سازی خارج صفحه (Off-Page Optimization) – مدیریت بلاگ ها، اخبار منتشرشده، مقالات ارسالی.




اگر شما مطمئن هستید که مهارت مورد نیاز را دارید، آنگاه شما می توانید مراقب همه ی فعالیت های بیان شده در بالا باشید; در غیر این صورت کمک گرفتن از شرکت های SEO یا استخدام متخصص SEO ارزشمند خواهد بود.




 انتخاب یک متخصص یا شرکت SEO

انتخاب یک متخصص SEO یا یک شرکت SEO مشکل می باشد. با این حال دستورالعمل هایی که در ادامه بیان می کنیم به شما در این زمینه کمک می کند:




1. شروع به جستجو بین دوستان خود یا همکاران تجاری کنید.


2. درخواست خود را در انجمن SEO قرار دهید تا بازخورد آن را در از انجمن دریافت کنید.


3. رتبه سایت های دیگر که پیش از این بهینه سازی نموده اند را بررسی کنید


4. طرف شرکت های SEO که به صورت خودکار واگذاری (automated submission) می کنند نروید.


5. طرف شرکت های SEO که ترفند های کلاه مشکی ها را انجام می دهند نروید.


6. دنبال SEO ارزان نگردید، البته قیمت بالا هم کیفیت بالا را تضمین نمی کند.


7. ضمانتی البته اگر امکانش هست برای یک رتبه خاص در هر موتور جستجوی خاصی دریافت کنید.


8. از گوگل برای یافتن اطلاعات بیشتر درباره کاربر متخصص SEO یا نام شرکت استفاده کنید.


9. به سمت آنها فقط به خاطر اینکه سایت جذابی دارند و مقالات خوبی در دسترس قرار داده اند نروید.


10. مجذوب گواهی نامه هایی که در وب سایت هاشان قرار می دهند نشوید.


ما در این جا نمی توانیم همه ی فاکتور ها را لیست کنیم به این علت که ممکن است شرایط و دیدگاه های مختلفی وجود داشته باشد. شما باید به اندازه کافی باهوش باشید که بدانید چه چیزی خوب می باشد و چه چیزی بد هست.


نویسنده: بابک رستمی

سئو SEO از عبارت Search Engines Optimization گرفته‌شده و به معنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. به افرادیکه در حوزه سئو تخصص دارند و با مهارت‌های خود بازدید صفحات سایت را افزایش داده و به بیشتر کمک می‌کنند کارشناس یا متخصص سئو یا در اصطلاح «سئو کار» می‌گویند.

سئو یک فرآیند پیچیده است و به افرادی صبور، خلاق و متخصص نیاز دارد. موتورهای جستجو می‌کوشند با تغییر پیوسته الگوریتم‌های خود جذاب‌ترین و با کیفیت‌ترین محتواها را در اختیار کاربران قرار دهند. بدون آموزش سئو حرفه‌ای و آگاهی از الگوریتم های گوگل در فضای پررقابت کنونی نمی‌توان انتظار داشت سایت‌ها به بازدید مطلوب و مناسب دست پیدا کنند.

جاكوب نيلسن (Jacob Nielsen ) با صفاتي چون سلطان بهره‌وري نرم‌افزاري، پيشرو در بهره‌وري وب و رهبـر طراحي كـاربر پسند شنـاخته شده است. دكتـر نيـلسن يـكي از موسسان گــروه نيــلسن نـورمن (Nielsen Norman ) است و قبل از آن نيز يكي از مهندسان شركت Sun Micro system بوده است.
 
وي ابداع‌گر جنبش مهندسي بهره‌وري هزينه (Engineering Discount Usability) است كه هدف آن پيشرفت‌هاي سريع وارزان در طراحي رابط كاربر برنامه‌ها ( User Interface ) است . معروف‌ترين كتاب وي « طراحي كاربردي وب » نام دارد كه در سال 2000 با تيراژ 250 هزار نسخه و به 15 زبـان زنـده منتشر شده است. مطـالب ذيل برگزيده اي از سايت اختصاصي او با نام http://www.useit.com است.

خطاهای رایج
 

    موتور جست‌وجوي انعطاف ناپذير: بسياري از موتورهاي جست‌وجو كاربر را ملزم به ورود پارامترهاي زيادي مي‌كنند.
    پيمايش عرضي صفحات: كاربران علاقه‌اي به پيمايش افقي صفحات ندارند.
    اندازه ثابت فونت‌ها ومتون : به خصوص افراد بالاي 40 سال با حروف نازك يا كوچك مشكل دارند و بايد ترتيبي اتخاذ شود تا از طريق مرورگر امكان تغيير سايز فراهم شود.
    انبوهي متون: معمولاً سايت‌هاي حاوي متون حجيم، خسته كننده هستند.
    پنجره‌هاي بازشونده خودكار : كاربران ترجيح مي‌دهند كه خودشان مقصد را تعيين كنند.
    جمع آوري آدرس پست الكترونيك بدون هيچ روند امنيتي : كاربر بايد براي وارد نمودن آدرس ايميل خود كاملا مطمئن و متقاعد شود.
    آدرسهاي طولاني يا پيچيده صفحات: انتخاب يا هرگونه كار روي آدرس‌هايي كه بيش از 75 كاراكتر دارند مشكل است .
    لينك‌هاي ايميل در مكان نامناسب : ايميل بايد كاملاً برجسته و مشخص و در مكان‌هاي مناسب بوده و از لينك هاي معمول صفحه تفكيك شود.
    بازگشت كند يا نا موفق به صفحات قبل: كليد Back دومين دكمه مورد استفاده كاربران است .
    رابط گرافيكي ( GUI) غير استاندارد: برداشت كاربر از عناصر و اشياي موجود در برنامه‌ها تثبيت شده است.
    نبود بيوگرافي در سايت‌ها: وجود بيوگرافي باعث ايجاد جو اطمينان در خوانندگان مي‌شود.
    ضعف آرشيو: در اغلب مواقع اطلاعات قديمي هم مورد استفاده كاربران قرار مي گيرد.
    لينك‌هاي متعدد براي رسيدن به صفحات خاص: كاربران مايل به استفاده مكرر از لينك‌ها براي رسيدن به هدف نيستند.
    استفاده پيش از موعد از امكانات پيشرفته: استفاده از امكاناتي مانند CHAT، ايجاد انجمن‌هاي گفت‌وگو، ايميـل رايگان، نقشه 3 بعـدي سايت وغيـره بارمالي زيادي را بر مديران سايت تحميل مي‌كنند .
    بارگذري كند صفحات: وجود گرافيك‌هاي سنگين آزار دهنده خواهد بود .
    ساختارهاي تبليغاتي: كاربران معمولاً از مشاهده ساختارهاي تبليغاتي خودداري مي‌كنند.
    رسالت و هدف نامشخص سايت: بايد نوع سايت از جنبه‌هاي تجاري يا اطلاع رساني مشخص باشد.
    طراحي اختصاصي براي افراد خاص : سايت بايد كاملاً براي تمام كاربران اينترنت ( نه فقط متخصصين) قابل استفاده و گشت زني باشد.
    لينك به سايت‌هاي ديگر : به دليل فلسفه وساختار متفاوت طراحي در سايت‌هاي مختلف، نبايد تعداد لينك‌هاي خارج از سايت زياد باشند.
    فـراموش كـردن هزينه پشتيبـاني سايت : بودجه پشتيبـاني و نگهداري بايد حداقل به اندازه 50درصد از هزينه راه اندازي سايت در نظر گرفته شود.
    تلقي از سايت به عنوان يك رسانه دست دوم: سايت با تلويزيون، رومه يا بروشور فرق‌هاي اســاسي دارد. بنـابراين نبايد از آنها كپي برداري كرد. از طرفي ارتباط ما را به عنوان يك رسانه تمام وقت با افراد متعددي برقرار مي كند ونبايد آن را دست كم گرفت .
    لينك‌هاي تكراري از لحاظ محتوا : مثلاً لينك يك تبليغ بعد از ورود به آن نبايد حاوي همان لينك تبليغ در صفحه باز شده باشد.

امیدواریم که نکات مطرح شده در این مقاله برای شما مفید واقع شده باشد و بتوانید بر اساس آن از اشتباهات فوق در طراحی سایت جلوگیری نمایید.

وقتی یک کاربر اینترنت بدنبال کالایی برای به صورت آنلاین می گردد. نخستین جایی که رجوع می کند، موتورهای جستجو خواهد بود. حال اگر 50 شرکت آن نوع کالا را در وب سایتهای خود در معرض بگذارند ، بخت با ندگانی است که جایگاه سایت آنها در موتور جستجو بهتر باشد.
گرچه امروزه گاههای اینترنتی زیادی هستند که طیف گسترده ای از کالا ها را به می رسانند اما همچنان رقابت سختی برای بالایردن سایتهای کالا در موتور جستجو وجود دارد. SEM  کوتاه شده عبارت Search Engine Marketing  می باشد.
این جمله معروفی است که : « اگر گوگل به شما لبخند بزند ، بازار به شما لبخند خواهد زد ! »

بازاریابی موتورهای جستجو یکی از پربازده ترین روش های دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی اینترنتی است که بالاترین نرخ بازگشت سرمایه را به همراه دارد. در نظر داشته باشید که SEM شامل دو بخش است:

    تبلیغات در گوگل یا تبلیغات ادوردز
    سئو و بهینه سازی سایت

بسیاری از افراد به اشتباه این تصور را دارند که بازاریابی موتورهای جستجو همان تبلیغات گوگل است، در حالیکه اینطور نیست و تبلیغات گوگل و سئو زیر مجموعه بازاریابی موتورهای جستجو هستند.

بازاریابی موتورهای جستجو، بهینه سازی موتورهای جسجو
بازاریابی با موتورهای جستجوگر

SEM به تمام پروسه افزایش بینندگان سایت و بالا بردن آن به کمک موتورهای جستجوگر گفته می شود. در حقیقت SEO بخش از SEM است. نمونه کارهایی که در SEM انجام می شود عبارتست از:

    انتخاب کلمات کلیدی
    بررسی وضعیت فعلی سایت و رقبای آن
    اصلاح ساختار سایت
    تنظیم متاها و عناوین سایت
    بهینه سازی سایر پارامترهای سایت
    معرفی سایت به موتورهای جستجوگر
    افزایش محبوبیت و پیوندهای سایت و مدیریت این پروسه
    تحلیل آمار سایت
    بالا بردن رتبه ها (کنترل رتبه ها و اعمال تغییرات مورد نیاز
    انتخاب موتورهای جستجوگر برای سرمایه گذاری بر آنها

امیدواریم که با مطالعه این مقاله اطلاعات کاملی در مورد SEM یا Search engine marketing کسب کرده باشید.